toute la chine, histoire, g�ographie et actualit� de la Chine, frises chronologiques, bibliographie, notes biographiques, �v�nements historiques, muraille de chine
chine          
Histoire .  Geographie .  Cinema (+) .  (Revue de Presse) .  Forum .  Contacts                                      



NEWSLETTER Votre e-mail  
 Interviews

Accueil > Interviews

Interview : gros plan sur les habitudes tl des Chinois avec Pierre Justo
Qu'est-ce que les Chinois regardent la tl ? Combien d'heures passent-ils chaque jour devant leur poste ? Pierre Justo, reprsentant du groupe TNS en Chine, nous livre quelques rponses...
28/06/2007


Pierre Justo



Reprsentant du groupe TNS (la Sofres) en Chine depuis bientt 8 ans, Pierre Justo connat particulirement bien l'Asie, ayant auparavant vcu au Japon. Attach aux deux pays, il est devenu, par le biais de son travail, un grand spcialiste des audiances en Chine concernant la tlvision et la radio. Egalement correspondant pour France Football et fondateur d'une association venant en aide des enfants victimes du tsunami, il a accept de parler des habitudes tlvisuelles des Chinois, ainsi que de son exprience de l'Asie.

Toute la Chine : Bonjour Pierre, pouvez-vous vous prsenter aux lecteurs de Toute la Chine ?

Pierre Justo : Bonjour, j'ai 41 ans et je suis en poste en Chine pour le Groupe TNS (Sofres) depuis prs de 8 ans. TNS est aujourd'hui le 2me Groupe mondial d'etudes et de marketing, prsent dans plus de 100 pays et ct la Bourse de Londres. En Chine, je m'occupe de la filiale CSM (China Sofres Media) qui a en charge l' audimtrie de la TV et de la radio depuis 1997.

Je suis galement depuis 5 ans responsable des activits sport et sponsoring du Groupe pour la zone Asie. J'tais auparavant pendant 5 ans en poste au sige de TNS Sofres Paris, o j'tais arriv en provenance du Japon, pays o j'ai commenc ma carrire professionnelle dans les tudes et le marketing au dbut des annes 90.

TLC : Pouvez-vous nous parler de CSM et de TNS Sport, en parlant plus prcisment de leur activit en Chine ?

PJ : CSM est une des filiales de TNS Sofres en Chine, en charge de l'audimtrie de ce pays (et de Hong-Kong depuis 2005). Nous avons galement mis en place au sein de CSM les activits du Groupe TNS dans le domaine du sport et du sponsoring (TNS Sport) ; cette expertise sport et sponsoring couvre toute la rgion asiatique. Nous avons donc mis en place au sein des bureaux de TNS au Japon, en Core, Singapour et en Australie des quipes ddies aux tudes de marketing sportif.

TLC : Votre groupe a la capacit de mesurer les audiences en Chine, pouvez-vous nous dire quelles sont les chanes les plus regardes dans l'Empire du milieu ?

JS : Voil une question laquelle il est trs difficile de rpondre, car le march de la TV en Chine est trs spcifique. En effet, les Pkinois regardent des chanes trs diffrentes de Shanghaiens ou des Cantonais? Il reste vrai que si l'on raisonne en "nombre de Tvspectateurs" l' avantage reste aux chanes de CCTV, le seul rseau tre recu dans l'ensemble de la Chine. Ceci tant, cela ne veut pas dire que les chanes de CCTV sont les plus regardes Pkin ou Shanghai o elles sont en concurrence trs forte avec les chanes locales et provinciales.

TLC : Quelle est l'importance des chanes provinciales en terme d'audience si l'on compare la tlvision centrale ?

PJ : Les chanes provinciales sont trs fortes en Chine ; elles attirent grosso-modo 30% des Tvspectateurs (30% pour les chanes nationales et 40% pour les chanes locales), mais sont les leaders sur leurs marchs respectifs. Or comme l'utilisation de la TV en Chine par les publicitaires fait la part belle aux stratgies "locales",ces chanes (Beijing TV, Shanghai TV, Hunan TV, Guangdong TV, Shandong TV...) ont des atouts non ngligeables.

TLC : Quels types de programmes rencontrent le plus grand succs en Chine ? Sport, varits, films ?

PJ : Sans l'ombre d'un doute les sries TV (dramas). Les Chinois passent en moyenne 1/3 de leur temps de TV regarder des sries TV (soit prs d'1 h/jour sur les 3 h en moyenne que passe un Chinois face son poste de tlvision). Ces sries TV sont en grande majorit (80%) des sries chinoises (avec de plus en plus de sries de Hong Kong et Tawan).

Ceci tant au cours des dernires annes, on a vu la monte en puissance trs forte des sries corennes, ce qui a cre le "hallyu" (vague corenne) et dans une moindre mesure de sries asiatiques (japonaises ou singapouriennes). Outre les sries TV, les Chinois suivent beaucoup les actualits, le cinma et le sport bien entendu.

TLC : Selon vous quelles sont les diffrences majeures entre le public chinois et le public franais ?

PJ : Je ne connais pas bien les spcificits du TVspectateur francais, n'ayant pas travaill dans le secteur des mdias lorsque j'tais en poste en France ; ceci tant, je pense que la spcificit chinoise est due la varit des comportements, des habitudes d'utilisation de la TV.

En effet, on voit apparatre en Chine des facteurs d'analyse inexistants en Occident, comme par exemple, la diffrence entre les Chinois urbains et ruraux, les Chinois du Sud et du Nord, d'Est et d'Ouest. Ils ont la fois une consommation de TV qui peut varier du simple au double (par exemple les habitants de Hangzhou regardent la TV 2 h/jour contre prs de 4 h pour ceux de Harbin !), mais aussi un choix de programmes trs distincts.

Le sport la TV en est un bon exemple : alors qu'il se dveloppe trs vite dans les milieux urbains et aiss, il reste trs peu regard dans les campagnes o on se concentre essentiellement sur des programmes "agricoles" assez proches des programmes de la TV chinoise des annes 70.

En un mot, ce sont surtout les diffrences de la societ chinoise actuelle qui transparaissent dans la consommation de la TV. C'est, je pense, ce qui diffrencie le plus la Chine des pays europens, des USA ou du Japon et de la Core, o la consommation TV est plus "unifie".

TLC : On prsente souvent la Chine comme un pays de sportifs, cela se vrifie t-il dans les audiences tlvisuelles avec de grosses audiences pour les programmes sportifs ?

PJ : Les Chinois aiment beaucoup le sport. Cela se vrifie lors des grands vnements sportifs comme les JO ou la Coupe du monde de football (mme si la Chine en est absente). Il n' en reste pas moins que les records d' audienceont lieu lorsque la slection nationale ou des sportifs chinois sont l'honneur. Depuis 10 ans, le point culminant du sport chinois la TV reste la finale de la Coupe d'Asie des nations de football en 2004 Pekin, opposant la Chine au Japon. Nul doute que les chiffres seront battus trs certainement pour Pekin 2008 lors des finales de tennis de table o l' on attend 2 chinois en finale.

TLC : Quels sont les sports les plus couramment retransmis la tlvision chinoise ?

PJ : Football et basket-ball reprsentent 2/3 de l'offre de sport la TV (prs de 50% pour le football lui tout seul, soit 30000 heures de football !). D'autres sports comme le Tennis de Table, le badminton, les sports automobiles, le snooker, le tennis sont fortement diffuss. A l'inverse, le rugby ou le hand-ball, sports mconnus en Chine, sont absents.

TLC : Des vnements particuliers comme Roland Garros, la Coupe du monde de football ou le Tour de France suscitent-ils des pics d'audience ?

PJ : La Coupe du monde de football, certainement, Roland Garros progresse mais reste loin derrire l'Open d'Australie (diffus aux bonnes heures) et Wimbledon (plus connu). Le Tour de France est de plus en plus diffus, mais assez mconnu pour un vnement de cette stature internationale. Il est vrai que sans cycliste Chinois, cela reste un handicap.

TLC : Qu'est ce qui vous amen poursuivre votre carrire professionnelle en Chine ?

PJ : Le hasard tout simplement. Etant spcialiste du Japon et y ayant vcu plusieurs annes, l'opportunit de continuer ma carrire en Asie s'est presente et j' ai tent le pari. Je ne connaissais pas du tout la Chine (pays trs diffrent du Japon), mais j'avoue que c'est un pays fascinant o les dfis sont nombreux.

Aprs 8 ans, je suis trs attach ce pays que j' ai eu la chance de dcouvrir et de voir voluer au jour le jour. Je reste toutefois encore trs marqu par mon exprience japonaise. L'idal serait de travailler et de vivre dans les 2 pays la fois mais ce n'est pas si simple faire. Ceci tant, ces 2 pays sont fascinants la fois par leurs similarits et leurs diffrences.

TLC : Vous tes galement le correspondant en Chine du magazine France Football. En quoi consiste votre travail pour La Bible du Football ?

PJ : J' ai commence crire "en amateur" des articles sur le football une poque o ce sport tait quasiment inconnu au Japon. J' ai donc naturellement continu lorsque je suis arriv en Chine. De facon trs trange, j' ai trouv en Chine une situation du football similaire celle du Japon 15 ans auparavant et cela a t trs intressant de voir comment les Chinois ont utilis (ou pas) l'exprience des Japonais pour dvelopper ce sport.

Au vu des rsultats actuels (malheureusement trs mauvais), on peut penser que les Chinois n'ont pas bien compris les stratgies japonaises? ou que les Japonais ont (volontairement !) mal expliqu aux Chinois !!!

TLC : Vos reversez vos revenus en tant que pigiste pour France Football une association caritative. Pouvez-vous nous la prsentez ?

PJ : Depuis 3 ans, les revenus de piges sont intgralement reverss une Association qui aide des enfants thalandais victimes du Tsunami, et qui ont perdu leurs parents. A ce jour, plus de 30 enfants bnficient de fonds qui permettent d'aider leurs familles d'accueil, de leur payer la scolarit, en un mot de leur donner une chance de pouvoir se reconstruire suite cette tragdie.

Mon pouse et moi-mme sommes trs sensibiliss ce projet, car nous avons eu la peine de perdre nos 2 petits garcons, Alexandre et Emilien, dans cette catastrophe. C'est en leurs noms que nous essayons d'aider ces enfants qui ont survcu, mais qui ne peuvent pas compter sur grand-monde pour les aider. Un de nos amis ayant egalement perdu son pouse, nous avons cr cette Association et esprons la faire perdurer le plus longtemps possible.

A bientt pour de nouvelles interviews sur Toute la Chine.

Propos recueillis par Nicolas Jucha

   




Lire les autres brves

 

toutelachine.com : histoire de la chine,  gographie  actualit  livres  musique en chine,  cinma chinois  forum sur la chine  mailing-list  presse  contacts  english